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[炒股技巧]服装和家纺企业加快线上线下整合

服装和家纺产品作为网上购物的一个重要类别,每年都是“双十一”的亮点之一。对于企业来说,“双十一”期间的网上销售收入通常占年度网上收入的“一半”。许多服装家纺上市公司都推出了各种促销措施,以增加销售收入,同时继续促进线上和线下的整合,以提高利润率。

[炒股技巧]服装和家纺企业加快线上线下整合

电子商务已经成为增加收入的“利器”,引发金融股票市场的竞争;

数据显示,约30%的服装和家纺产品的销售额是从事。然而,在家纺、男装等标准化程度较高的纺织服装子类中,网上,尤其是电子商务渠道的收入规模和收入比例都在显著增加。根据几家上市公司的第三季度报告,电子商务渠道收入已成为“弱势城市”收入增长的“驱动力”之一,预计今年将继续增长。

根据罗莱家纺的第三季度报告,该公司的电子商务品牌LOVO的销售额在今年上半年增长了80%以上。民生证券研究报告预测,2014年该公司网上购物收入将达到4.5-5亿元,成为利润增长最快的新软件点。罗兰家纺相关人员表示,今年计划有计划、有节奏地在网上推出除罗兰和LOVO以外的其他品牌,以扩大品牌影响力和市场份额,并期待2014年电子商务渠道销售有更好的表现。

据媒体报道,富安娜预计11日电子商务销售额将增长50%,达到近2亿元。罗莱家纺设定了2.5亿元的销售目标,同比增长近40%。

从1月到9月,蓝海家园实现电子商务销售额1.8亿,增长350%。蓝海大厦采用线上到线下,线上和线下价格相同。目前,蓝海家园的销量已经处于天猫的前列。经纪公司预计其年度电子商务销售收入将同比增长300%-400%。此外,马森服饰、七匹狼和九木王等公司的电子商务收入在前三个季度增长了20%以上,对整体收入增长做出了显著贡献。

O2O链接创建流量闭环

从严格意义上来说,服装不是标准化产品。在电子商务推广活动中,高营业额往往伴随着高回报率。据数据显示,由于尺寸问题,天猫内衣频道在“双十一”上的回报率每年都超过10%。业内人士指出,线下商店是服装零售企业生存和发展的基础,而电子商务实际上是实体销售终端的必要补充。

随着电子商务平台进入寡头竞争,企业在电子商务平台上的营销成本显著增加。如果将计费周期等隐性成本考虑在内,电子商务渠道的“低成本”时代早已过去。因此,促进线上和线下的整合将是服装和家纺企业电子商务业务的重点。在今年的“双十一”活动中,天猫从服装、内衣、护肤等类别中挑选了一些商家,推广“双十一”的线上线下联动。都市丽人、九木王等服装品牌企业成为天猫“双十一”线上线下推广的主要推广阵营。

都市丽人相关人士表示,在“双十一”期间,各自营店将根据单店库存选择5-10款进行线上线下联动促销。消费者在商店购物时可以扫描代码,网上下单付款后会享受更多折扣,从而加强网上购物的线上线下联动。

这是为在线和离线联合品牌内部流程闭环创造条件。同时,离线体验和在线虚拟支付的完成,弥补了网上购物环节的短体验板,也减轻了物流环节的压力和社会资源的浪费。

罗莱家纺推出的“O2O购物节”将实行网上同付同价,同付同价,商店指定付款活动期间将有折扣等活动。七匹狼的大多数商店都支持支付宝和微信支付,

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